Categoria: Comportamento do consumidor
O que figuras de linguagem têm a ver com branding e recall publicitário?
Quem nunca se referiu ao leite condensado como Leite Moça? Ou escutou sua mãe pedindo para comprar uma lã de aço quando na verdade ela dizia “menino, vai comprar um Bombril”? Ou até mesmo ao chegar em uma lanchonete você mandou acrescentar no pedido um Guaraná ao invés de utilizar a palavra refrigerante?
As situações exemplificadas acima são resultados de um trabalho a longo prazo das empresas que investem fortemente em estratégias de gestão de marcas ou conhecida também como branding. Quando bem executadas, estas ações aumentam sua relevância no mercado, potencializam sua visibilidade e se fixa na lembrança dos consumidores até eles possam escolher pelo seu produto.
É importante pensar que não existe uma fórmula para se alcançar tais resultados, pois para cada empresa existe um público específico que você precisa entender suas nuances sociais, econômicas e geográficas analisando percepções, hábitos e preferências.
Uma boa aliada na construção de marcas fortes são as figuras de linguagem que historicamente exercem um papel importante na linguagem publicitária. Por exemplo, em muitos slogans podemos encontrar recursos estilísticos como a metáfora, comparação e metonímia, assim como ser observado abaixo:
“Não esqueça a minha Caloi” (Caloi)
“As legitimas” (Havaianas)
“Mãe, você é essa Coca-Cola toda” (Coca-Cola)
“Rexona não te abandona” (Rexona)Não podemos esquecer também do exemplo da empresa de fotocopiadoras Xerox que se tornou sinônimo de uma categoria. Fundada em 1906, nos Estados Unidos, hoje ela é líder de mercado e sua marca, que conta com o slogan Work can work better (O trabalho pode funcionar melhor), está avaliada em 7,7 bilhões de dólares.
Agora não há dúvidas de que para estar no recall publicitário e na mente dos consumidores é preciso traçar uma boa estratégia de branding usando e abusando dos recursos que a nossa língua oferece para construir valores para os produtos e empresas.
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Domino’s adere à campanha #FiqueEmCasa e muda logotipo
A pizzaria Domino’s, maior entregadora de pizzas do Mundo, fez uma mudança em seu logotipo. As pedrinhas de dominó que simbolizam a empresa ganharam telhados, como forma de mostrar que você, mesmo de casa, pode fazer seu pedido. A nova marca está sendo usada nas redes sociais da empresa.
A Domino’s também tem outras iniciativas de campanha,como a “entrega sem contato”, que protege entregadores e clientes, além da promoção de duas pizzas pelo preço de uma. Além disso, a empresa está incentivando o pagamento pelo aplicativo ou pelo site, para evitar o contato com dinheiro. Quem preferir pagar com cédulas, recomenda-se as notas sobre a mochila e não em mãos.
A mudança de um logotipo deve ser acompanhada de mudanças da empresa, pois a marca deve refletir fielmente o que uma corporação faz. Essa é uma das premissas básicas do Design Gráfico, que você aprende nos cursos de Adobe Creative & Graphic e de Direção de Arte e Portfólio.
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McDonald’s fecha restaurantes e adapta logotipo para os dias de quarentena
A franquia brasileira da McDonald’s, a Arcos Dorados, resolveu fechar suas lanchonetes em todo o País a partir de segunda-feira (23). A medida é para proteger clientes e funcionários neste novo surto de corona vírus. O atendimento vai ser apenas pelos serviços de Delivery e Drive Thru.
Além do fechamento dos restaurantes, o McDonald’s no Brasil também entrou com uma campanha de conscientização pelas redes sociais, feita pela agência DPZ&T. A famosa marca do M separou os dois arcos dourados de sua marca, simbolizando que o afeto não pode ser demonstrado fisicamente.
Em tempos de crise, há quem chore e há quem venda lenços. E um profissional de Publicidade e Propaganda, ainda que chore, precisa vender os lenços. Na Expolab temos cursos que qualificam você para o trabalho publicitário para impressos e redes sociais. Saiba mais sobre nossos cursos:
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Tomara que caia o machismo: Hering muda nome para #BlusaSemAlça
Neste domingo (08) é comemorado o Dia Internacional da Mulher e mais do que presenteá-las com rosas, é preciso saber o que originou esse dia. No dia 08 de março de 1911, centenas de operárias de uma fábrica de Nova York lutavam contra as más condições de trabalho. A fábrica foi incendiada e mais de 100 mulheres morreram. Desde 1975, a Organização das Nações Unidas escolheu essa data para simbolizar a luta de todas as mulheres por direitos a saúde, educação, trabalho e justiça.
Na semana de comemoração à data, a Hering, indústria de vestuários, acabou de propor a mudança do nome de uma peça de roupa. A famosa “tomara-que-caia” (que tinha um cunho sexista sobre o corpo da mulher) passou a se chamar “blusa sem alças”. Até porque se a roupa é para a mulher, não haveria sentido em sexualizá-la para agradar terceiros.
A marca disponibiliza também para a venda a hashtag e o modelo da #BlusaSemAlça, criada e disponível no site oficial. Todo o arrecadado será revertido para o Programa Bem Querer Mulher, criado com apoio da ONU Mulheres para combater a violência de gênero.
Em tempos de redes sociais, o profissional de mídias digitais deve estar sempre disposto a mudar, a partir das evoluções da vida no mundo. E qualificando-se em cursos como o de Social Media, Instagram para Negócios e Marketing Digital, a tendência é de um profissional capacitado e sensibilizado para as questões sócio-profissionais. Saiba mais sobre os cursos a seguir:
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“Destaques” do Instagram: recurso estratégico para perfis comerciais
Uma boa maneira de alcançar as metas que planejamos é através da organização. E não é diferente nas redes sociais, principalmente no Instagram. A plataforma se tornou uma das mais utilizadas nos últimos anos, devido as novidades que traz frequentemente, incrementando novas ferramentas.
Os “Destaques” do Insta não são mais novidade para quem está habituado à rede social. Porém, tem mais funções estratégicas do que você imagina.
Trata-se de stories selecionados para evidenciar um evento específico, momentos especiais ou simplesmente coisas você quer exibir. Ou seja, os stories que duram apenas 24 horas, são fixados no seu perfil para visualização permanente.
Para as empresas, por exemplo, pode se tornar a vitrine dos seus principais produtos e serviços. É um ótimo método para facilitar o engajamento com os clientes e estabelecer uma relação mais sólida entre marca e público-alvo.
Como citado no primeiro parágrafo, a organização é essencial, e os “Destaques” são a organização de dados. Detalhar informações sobre a funcionalidade da sua empresa e o que ela oferece, divulgar promoções, indicações, e até mesmo feedbacks dos consumidores é muito relevante para o crescimento da sua conta comercial. Gera credibilidade, atrai mais pessoas, parcerias e aumenta a visibilidade.
Além disso, é possível veicular campanhas publicitárias, ações sociais, hashtags e tutorias. E o mais legal é que você pode personalizar da maneira que quiser.CURSOS E PROMOÇÕES EXPOLAB
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